a bridge

商標品牌大師_Joe Duffy

2007-01-11T04:53:00.000-08:00

Joe Duffy
被譽為美國平面設計大師，他不僅是一位具創造性的主管及引領品牌廣告設計的先驅，更是國際品牌與設計界倍受尊敬與追捧的藝術家之一。其設計成果顯著，包括品牌設計和CI設計等，目前為Duffy創意的執行長與品牌設計創意總監。

認識Joe Duffy
1949年出生於明尼蘇達的明尼阿波斯，可以說是個土生土長的明尼阿波利斯人。他是明尼蘇達大學和明尼蘇達藝術學院的碩士，並在明尼蘇達藝術學院學習精緻藝術與繪畫，他的第一份工作是在一家製造公司擔任引擎和發電器的繪畫工程師。

1975年創立自己的視覺設計工作室，承攬明尼阿波利斯的廣告案。

1980~1984年與四位夥伴正式合夥成立廣告公司。

1984年，他創立了Duffy公司，與創意廣告公司Fallon Worldwide共同成為引領品牌廣告設計的先驅。

2004年，他把Duffy & Partners建立為一個獨立的公司，成為一個與客戶及其他廣告公司合作的新的品牌創意公司，同時也兼任紐約的The One俱樂部理事。

2004年7月他的油畫肖像作品系列在College of Visual Arts Galley展出。

2004年秋季，他出版自己的第一部書Brand Apart，記錄十多年來，十多個公認的最有效果的完整行銷計畫。

2004年成為美國平面造型藝術協會授予的二十位“遺產獎”獲獎者之一，以表彰其在視覺藝術交流方面的終生成就。

2006年3月，被《Fast Company》雜誌評為五十位對未來商業最有影響的人物之一。

最近Joe Duffy被One Club董事會任命為首席設計師，除了設計的專業領域外，他目前還擔任AIGA環境委員會的主席，成立一個專門提倡環保的設計單位，同時也是AIGA董事。另外也在明尼蘇達聖保羅視覺藝術學院任教，目前依然跟他的太太Patsy生活在明尼阿波利斯，他沒有出差的時候，喜歡油漆他在北部威斯康辛州的小木屋。

設計作品
早在1984年，在其剛剛與廣告代理商Fallon Worldwide合作之際，就開拓了品牌設計與廣告業合作的道路。從寶馬、索尼到可口可樂、麥當勞，再到星巴克，其作品見證了世界上許多具有國際影響的品牌形象及重要商標的發展歷程。他對設計如何影響消費者態度的理解導致了市場行銷、零售環境和品牌效應等領域許多重要思想的產生。他的作品經常見於主流市場以及重要的設計專業出版物及展覽。

Joe Duffy 在1995幫麥當勞的新三明治，從包裝、賣點、菜單…所做的廣告設計，設計特點主要是以多形狀和顏色來象徵巴哈馬海島的多樣性及他們獨特的個性。

一個39年的老字號飲料品牌， Joe Duffy將他重新詮釋，設計出給人摩登時尚的全新感受，成功擺脫舊有印象，成為21世紀的新面孔。

主張與建言
Joe Duffy在一場與學生的設計訪談對話中提到，他認為會議是創新的墳墓！創造力並不是在固定的時間表裏形成的，創新的頭腦並不需要什麼時間表或限制性的指導方針，如果環境是開放的，並且順暢協作，創新的想法將會自然出現。

另外他也認為有設計天賦的人必須對之加以培育，讓它開花結果，而環境是關鍵，從周圍環境裏學習非常關鍵，在最終的創造過程中，恰當的集體化學反應是一個基本要素，儘管有人有非常高的稟賦，但是過度的以自己的想法為中心不會有什麼發展空間。在最棒的創造環境裏，每個人都需要為拿出最好的想法而努力，而不是關心個人得失，互相尊重很關鍵，在需要信任的地方不吝嗇信任的給予，持續鼓勵、誠實評價以及對創新突破的慶祝是創新領導力的特點，在每天（或一段辛苦日子）結束的時候，有天賦的、有創造力的人總是期盼第二天一早就回到工作中來。對我們這些努力鼓勵創新的領導人來說，造就這種環境和氣氛是最終的挑戰。

Joe Duffy 認為培育一種創新發明的文化是件困難的事情，特別是在大型的、多層級的組織裏。也許這也是為何歷史上大多數創新想法往往誕生于某位創始人最開始的企業家想像，或者在小型的、保持相當高的創新關注的機構裏出現。不過也有不少例外——像蘋果、耐克和Virgin——這些公司的創新以類似于法律成文化的形式，寫入組織的遺傳基因。這些創新組織依然受到很多領導人的直接指揮，這不是巧合，這些領導人喜愛粗糙的、有創造力的想法，比如說像約伯斯、Phil Knight和Richard Branson，他們的創新理念、冒險和堅持精神帶來了企業的成功。

對廣告設計現況的看法
在Joe Duffy眼中的全球廣告行業正在進行著很大的改變，因為人們現在可以逃避廣告，比如說電視，你可以把廣告給過濾，或者看衛星電視，根本就沒有廣告，所以現在廣告創意者需要去思考一個問題，就是說如何去讓人們自願地被帶到產品的面前，而不是每天被廣告直接強迫地去洗腦。去面對以上這種廣告產業，因為每天大家都會很忙，壓力都很大，給他們看的廣告應該是他們真正想看到的廣告，不是說帶給他們那種不需要的資訊，那麼只會帶來困擾。

影響我的一句話

2006-11-24T02:29:00.000-08:00

〝設計的主觀是來自專業的養成而非個人喜好〞，關於這句話的故事是在我前一個工作時所發生的，從事設計的人都有過設計搞被要求反覆修改的經驗，但那一次印象非常深刻，設計一個DM稿件時，因為每改過一次就會印出來校搞，所以經計算後共30幾張，也就是被修改了30幾次，文案的部分難免會有錯誤或做句子的修改，在修改個4、5次後其實就已定案，但後來卻在決策者對色彩及設計風格的偏好上，被要求反覆的修改，而最後定案的卻是第7次修改的版本，也就是後面經歷了1個星期及20幾次的修改都作了白工，在這個事件後，想在MSN的標題上，反應自己不滿的情緒，因次突發奇想的就Key上這句話，後來得到很多同學的迴響，大家都有類似的經驗，也為我被莊笑維的際遇忿忿不平，後來我也在自己座位的留言版上寫上這句話。一直到我離開這家公司。.........

英國廣告 talk talk

人形文廣告

2006-11-24T01:50:00.000-08:00

Sales kit 2

2006-11-10T02:13:00.000-08:00

明信片除了作為與人溝通聯繫的工具外，也可以同時提供旅遊景點的相關資訊，將自己的興趣〝攝影、旅遊〞融入明信片的設計中，除了正面放上自己的攝影作品，在背面也提供該景點的簡介及交通指南、地圖，及自己的心得等訊息，希望能藉由旅遊的介紹及交流加上文字的溝通傳遞，來增進彼此的友誼。

Sales kit

2006-11-10T02:06:00.000-08:00

在做Sales Kit的創意思考時，其希望這個商品能具有心靈互動、理念傳遞等訴求，因此想到明信片這個商品，希望能透過明信片的聯繫及訊息的傳遞，來建立或維持朋友之間的和諧關係，並結合自己的興趣旅遊及攝影，設計出一系列以〝橋樑之美〞為主題的明信片。

名片設計

2006-11-10T02:02:00.000-08:00

Logo定案及色彩計畫

2006-10-27T03:52:00.000-07:00

Logo發想

2006-10-27T02:57:00.000-07:00

Logo是以自己的英文名字〝JOE〞來做發想，將oe兩字母做變化，呈現出樂觀開朗的個性，並以橋樑的符號作為愛笑的嘴巴，象徵快樂溝通及訊息傳達等意涵。另外一個是以中文名字〝喬〞來做變化，此時橋樑為喬字筆劃一部分，同樣主要表現出溝通及訊息傳遞等意涵。

創意思考

2006-10-20T03:34:00.000-07:00

找出USP之後，針對自己的定位及優勢，並以橋樑所引申的〝溝通〞為主軸，做進一步的創意思考。

1、幽默的溝通方式
莎士比亞說：「甜中加甜不見其甜，樂中加樂才是大樂」，人際想處天天抱
持喜樂之心，就會使平淡蔬菜變成豐盛菜餚，所以在溝通過程中加入幽默的
元素往往會使彼此之間的交談更和諧融洽。

2、常常搭一座橋，到對方的心裡瞧一瞧
在培養快樂性格的過程中，友誼扮演著非常重要的角色，跟對的朋友交談時
，無論是透過電子郵件、msn、或著書信往來，在交談過程中，聊到彼此間
共同的興趣，或收到遠方的朋友書信時，內心都會感到無比的快樂

3、跟自己溝通
當生活遇到瓶頸時，有時改變一下平常的習慣思維，對事情做不同的看法及
判斷，或許能因此而突破困境，免於一直陷於泥沼之中。

4、適時幫別人架橋
當朋友遇到困難時，若能適時伸出援手架一座橋，透過這座橋使他能平安
度過，順利解決生活或工作上的困難，當看別人因解決問題而恢復快樂的心
情時，自己內心有會感到快樂

5、傳遞知識及訊息的橋樑
將自己的生活經驗，無論是旅遊、休閒娛樂，專業知識技能等訊息，透過溝
通及交流，使對方及自己能獲得更多元的訊息，並且應用於生活能上，讓生
活更豐富更多元。

我的USP

2006-10-20T03:33:00.000-07:00

平時當朋友在生活上或工作上有任何困難時，都會熱心的幫忙處裡，另外在休閒娛樂上也會經常提出意見或主導規劃，使大家能盡興的參與自己所建議的景點或美食，在人際關係上，由於樂觀開朗、幽默隨和的個性，在團體中除了喜歡製造歡樂的氣氛外，與人交談溝通時，在堅持與讓步的拿捏上總是能處裡得宜。

我的USP就是一個橋樑，
一個樂於幫人度過困境、
傳遞歡樂訊息及熱愛溝通的橋樑。

品牌定位

2006-10-20T03:32:00.000-07:00

在做定位前，透過msn請幾個好朋友說說他們眼中的我，希望能從中找出明確的定位，在與幾個要好的朋友交談過後，大部分都認為我是一個沉穩、務實、樂觀開朗，喜歡分享生活點滴等……雖然與自己的認知差異不大，但個性上似乎沒有明顯的特質，因此回到自己的名字〝建喬、劍橋〞....兩個字上去做反覆思考，忽然想到橋這個字，從小到大名字總是經常被寫錯把喬寫成橋，加上大家也常常把關於橋的相關名詞去尋找適合稱呼我的外號，像是吊橋、天橋、過橋(台語).........，因此把思考的範圍縮小集中在橋這個字上，去思考自己在個性上及在團體定位上與橋字的關聯性，後來想到一個很要好的朋友，常常會因為在交談過程中，因為自己對任何事情總是以理性及客觀的角度去判斷跟觀察，或者常常以幽默風趣的對話去說服人家，使人有傾聽的意願及解決不必要的誤會紛爭等.....因此每次說到讓他折服時：他總是會說：吼！不愧叫建喬......意思是指橋這個字，代表溝通與聯繫等意函，因此頓時想到，溝通這兩個字不就是我所擅長的，且在家裡及團體中所經常扮演的角色，因此再對照朋友對我的看法後，整理出自己的USP 。

About me

2006-10-20T02:51:00.000-07:00

小時候個性相當內向，在新的環境總是不敢主動與人交談，在朋友眼中是個隨和乖巧的一個小孩，長大後或許是魔羯座悶騷的個性使然，慢慢在朋友中建立起樂觀開朗、幽默風趣的形象，有時也會給人搞笑或帶點無理頭的印象，另外與世無爭的好脾氣，也常讓人印象深刻，因此人緣還算不錯，身旁也有不少好朋友。

我喜歡追求快樂的生活，每天一起床就開始從眼前的人事物裡去尋找快樂的來源，把一且看似平凡的事件或畫面，給予趣味化，認為我們每一剎那都可以快樂。只要把自己的態度轉變一下，在生活中便可以過得更快樂，與家人及朋友談話過程中，總是喜歡不停的思考如何去加入幽默的元素，使彼此間的談話能更有趣，讓自己、家人及朋友能因享受那溝通的樂趣而感到快樂！
除了溝通，在其他休閒活動上，我喜歡到處趴趴走，每次當發現一個新的景點，就迫不及待吆喝大家一起前往一探究竟，雖然經常扮演著導遊兼司機兼小弟等辛苦的角色，但卻甘之如飴，另外看過覺得好看的電影，或吃過好吃的餐館，也會馬上推薦身旁的好友，若有人不感興趣，便會疲勞轟炸式的強力推薦，將對方洗腦一番，哈哈！不知道為什麼，當看到身旁的人開心的參與自己策劃的旅遊或休閒活動時，心中總是有種莫名的成就及快樂。

My name

2006-09-28T19:55:00.000-07:00

〝劍橋〞是英國歷史最悠久的大學城，除了濃厚的學術風外,各學院古老雄偉的歷史建築、綠草如茵的後花園、充滿人文浪漫氣息的康橋撐篙，是許多學子嚮往的遊學聖地.....為何會提到劍橋？〝劍橋〞這兩個字在我成長過程的人際關係裡可說是扮演著相當重要的角色，因為我的名字〝建喬〞與劍橋同音，許多人第一次聽到我名字便自然的聯想到〝劍橋〞這個地名，從小到大無論在學校或出社會工作後，當老師或有人提到關於劍橋的相關內容時，我的名字免不了就要被大家拿來做文章並且調侃一番，所以〝劍橋〞也順理成章的成了大家認識我的第一個印象，後來也有人會常常問：你去過劍橋嗎？你是劍橋大學畢業的嗎？.......奇怪！誰說叫建喬的一定得去過劍橋，或者唸過劍橋大學，所以一直以來都有個心願，希望能親臨這個長期跟我扯上關係的地方，看看他到底跟〝建喬〞有啥不同.............很幸運的！在2001年的夏天我實現了這個夢想。

開場白

2006-09-28T06:02:00.000-07:00

第二個部落格誕生，這次主題與走向得有別於前一個部落格，上一次搞旅遊，那麼這次稿.....................................................讓我想想吧！